Web3商业形态构想

前言

2021年NFT热潮席卷全球，让许多有着一夜暴富的心态的投机者入场炒作，艺术的价值被重新赋予，但是过度金融化的模式把真正的价值掩盖，入局者纷纷退场，很快又陷入了寒冬。我认为，未来的区块链对于艺术、金融等领域的价值必然存在，我们需要在正确的监管下去发挥其最大价值。通过前期创业经历的痛点分析，我提出了一个基于Web3底层逻辑的商业系统，平台核心是提供IP孵化机制，重新链接IP、产品和消费者的关系，构造一个针对Z世代用户的开放式世界，通过全链上模式的经济体系和开放性系统玩法，来改变产品推广、IP孵化的传统逻辑，将消费、社交、游戏融为一体。

IP市场现状

2020年，中国的授权商品零售市场超过了1000亿元人民币，而在2021年，它仍然保持着积极的增长态势，包括零售销售额、授权IP数量、授权收入以及授权品牌公司数量。所有这些指标都显示出了全面增长。全球范围内，授权商品的零售额超过了3000亿美元。中国的IP授权市场仍然处于新兴阶段。与北美最大的市场（占据58%）相比，中国在2019年的全球授权商品零售销售额份额不到5%。

IP传统商业模型和痛点

IP产业链条长而复杂，涉及复杂的生产和分销流程。只有少数几个拥有更好时机的主要IP才有可能取得成功。尤其是在过去的十年，成功的新IP很少见。 传统IP创作和运营的模式下，IP的版权与大部分的收益往往归属于头部的中心化机构，强者恒强。

NFT下的新模式

2015 年以来，IP 泛娱乐新生态产业链的概念已经出现；2021 年，NFT 将迎来发展热潮，IP 运营逻辑也将发生变化。 传统IP授权模式的授权流程长、标准化程度低。因此，旧IP的NFT化具备一定的门槛，这不仅需要跨行业，还涉及到标准授权、IP价值评估、商业价值计算、内容开发等一系列环节;未来的新数字内容，具足IP与NFT运营(商业化)，在诞生的初期就创新了IP授权模式，链条更短、变现效率更高。

案例调研

当时我参加的主要是国内的市场，对于海外的web3生态还不够了解，于是我也去调研了一些有关案例来探索web3模式下的商业可能性，以及基于我对CBBE模型的研究和分析，我总结了四个关键的品牌组成部分。

当下市场模式和未来商业结构初想

商业目标和系统地图

MonsterIsland（怪物工厂）是一个提供IP孵化机制的平台，重新连接知识产权、产品和消费者之间的关系，为Z世代用户构建一个开放的世界。通过全区块链模式经济体系，开放系统玩法来吸引用户。 如图形成三者链接的系统，通过IP的“创造来赚钱”的模式，产品部分帮助用户链接到现实世界，游戏世界帮助用户体验虚拟世界，最终将用户心智绑定到平台。

用户旅程图

  • Monster Square (怪兽广场)：这是IP方（知识产权拥有者）发布活动供用户选择的区域。在怪兽广场，你可以参与各种由知名IP方组织的活动，这些活动可能包括挑战、比赛、限时任务等，参与者有机会获得珍稀NFT、特殊奖励或者与IP方互动的机会。

  • Archipelago Area (群岛区域)：这是一个由用户拥有的地块组成的区域，每个用户都可以在这里建造、创造和发展。在群岛区域，你可以建立属于自己的虚拟世界，与其他玩家互动，体验社交、娱乐和商业活动。

  • Forge City (锻造城市)：这是一个链接权益NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）与实际产品的桥梁。在锻造城市，你可以使用你的NFT购买真实世界的商品和服务，这些NFT可能代表了特殊的权益、限量版商品或者独特的体验。

  • Future City (未来城市)：这是一个充满创造机会的区域，有机会成为团队共创的一部分。在未来城市，你可以参与各种项目、会议、共创活动，与其他创作者、开发者、设计师一起构建游戏的未来。这个区域充满了创意、合作和实现梦想的可能性。

商业画布和盈利点

反思

该商业计划书只是我基于当时市场做的一份初步构建，互联网的Web3生态形成仍然是任重而道远，我有时候在想，仅仅是技术限制了当下的发展吗？我认为也不见得，在早期就被一些可以“一夜暴富”的共识占据，也影响了后期感兴趣的人进场的心态，新用户被认为韭菜，进入了一个死循环。而且如我所做的调研分析，许多品牌想要借此来赋能，发现很多最后还不如新的IP势能来得猛，Web3所提出的去中心化也形成了资本和新个体之间的博弈，强行把Web2的产品套进Web3概念很多时候也不一定行得通。

有人说，“告诉用户怎么用钱包十分简单，难的是告诉用户为什么使用区块链钱包”，或许当有一天不再需要和用户说明区块链是什么，大家自然而然知道这个东西的价值，对待区块链就如当下的网上购物一般成为生活的一部分，那数字资产的价值才能真正凸显。

保持对行业的探索同时，我也时刻关注国家的政策，作为在大湾区工作的人，这里也提供了一片丰富的科技商业土壤，不管未来是不是叫Web3形态的互联网，我相信行业一定会慢慢向阳发展。

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内容参考

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